La verdad sobre el contenido duplicado y el SEO. Es muy común escuchar que el contenido duplicado es perjudicial para el SEO , ya que sería castigado por motores de búsqueda como Google.

Hay quienes afirman que el castigo por este tipo de práctica puede incluso excluir todo el dominio de los resultados de búsqueda, haciendo que el sitio sea efectivamente imposible de encontrar por este medio.

¿Es esto realmente cierto? Los propios motores de búsqueda no ayudan mucho, ya que suelen ser bastante opacos sobre las reglas, a veces incluso dicen una cosa, pero en la práctica, lo hacen de otra manera.

En este post aclaramos lo que sabemos sobre los impactos que puede tener la publicación de contenido repetido en el SEO.

¿El contenido duplicado en mi sitio puede dañar el SEO de todo mi dominio?

La respuesta corta es “sí puede“, pero no de la forma en que estás pensando.

Excluyendo casos extremos, si su sitio es seguro, no dañará todo el dominio siempre que la cantidad de contenido duplicado sea pequeña.

En resumen, algunas publicaciones duplicadas en su blog no dañarán la clasificación de su sitio web. Recuerda que Google es una empresa con más de 50.000 empleados y, entre otras cosas, fabrica coches que no necesitan conductor y cometas para generar energía eólica. En otras palabras, hay mucha gente inteligente trabajando allí. Por lo tanto, Google es lo suficientemente inteligente como para saber que su sitio no es malicioso porque tiene una publicación duplicada entre otros 50 contenidos originales y de calidad.

Pero, ¿por qué el contenido duplicado es un problema para el SEO?

En 2014, la actualización del algoritmo de Google, denominada Panda, afinó los resultados orgánicos que se muestran en la página de búsqueda, favoreciendo el contenido relevante para el usuario. La mala información o las publicaciones repetidas han perdido visibilidad.

El principal problema con el contenido duplicado “no malicioso” es que los motores de búsqueda no saben qué versión del contenido mostrar, porque si el contenido original no es útil para el usuario, el mismo contenido no lo será.

Por tanto, si no le dices a Google qué contenido es el correcto para mostrar, se encargará de elegir una de las versiones, posiblemente optando por la versión que se indexó primero, la original. Pero, si hay muchos enlaces externos que dirigen a esa versión de la página, las posibilidades aumentan aún más.

Además de elegir qué contenido mostrar en los resultados de búsqueda, Google también debe determinar qué versión recibirá autoridad en el caso de otros sitios que se vinculan a una de las versiones de contenido.

Nuevamente, si no le dice a Google qué versión debe recibir esa autoridad, puede asignarla a las versiones incorrectas, incluso diluyendo la autoridad entre las diversas versiones y, en consecuencia, afectando la ubicación del contenido en los resultados de búsqueda. Esto afecta directamente su posicionamiento y reduce la cantidad de visitantes que llegan a su página.

Ya tienes contenido duplicado en el sitio sin saberlo

duplicado

El contenido duplicado a menudo es generado por las propias plataformas de administración de contenido, como WordPress, sin que usted lo sepa.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de lo que se considera contenido duplicado para Google:

  • Dominio con y sin www: http://tudominio.com y http://www.tudominio.com se consideran dos sitios diferentes para Google. Por lo tanto, todas las páginas de estos sitios a las que se puede acceder con o sin www son contenido duplicado para Google.
  • Se accede al mismo contenido con diferentes URL: es muy común que las publicaciones de blog estén disponibles en su URL única y también en otras URL que muestran solo publicaciones de una determinada categoría.
  • Versión de la página imprimible: algunos sitios generan una versión imprimible específica de la página. Cuando se accede desde una URL diferente a la original, este tipo de contenido también representa duplicidad para los motores de búsqueda.

¿Cómo lidiar con el contenido duplicado?

Hay varias formas de “enseñar” a los motores de búsqueda cómo manejar su contenido duplicado para que pueda enfocar la autoridad en la versión que desea:

Redireccionamientos permanentes

También conocido como redireccionamiento 301, se realizan directamente en el servidor y se utilizan para que los usuarios ya no vean la página en cuestión, siendo redirigidos automáticamente a otra página especificada.

Al hacerlo, los motores de búsqueda comprenden que toda la autoridad de la página debe transferirse a la página de destino del redireccionamiento.

Este es un método ampliamente utilizado cuando una empresa está cambiando de dominio y no quiere perder la autoridad que ya ha ganado.

Pero recuerde, cualquier redirección implica pérdida de autoridad. Sin embargo, puede minimizar los efectos haciéndolo bien. También hay algunos complementos de WordPress que facilitan esto a quienes no están familiarizados con los códigos.

Etiquetas canónicas

Si bien las redirecciones permanentes se realizan en el servidor, las etiquetas canónicas son etiquetas que se insertan directamente en el código HTML de la página.

Básicamente, especifica la versión “canónica” del contenido, es decir, la URL del contenido original. De esta manera, toda la autoridad para los enlaces entrantes va a la URL especificada.

Esta opción se usa a menudo cuando desea volver a publicar una publicación anterior o publicar una publicación de invitado en un lugar diferente .

Consistencia de enlaces internos

Como mencionamos anteriormente, hay muchas páginas a las que se puede acceder mediante más de un enlace, por ejemplo, http://tudominio.com o http://www.tudominio.com .

Para no confundir a Google, no utilice enlaces de diferentes URL que conduzcan a la misma página en su sitio.

Etiqueta “noindex, seguir”

Esta etiqueta permite que el motor de búsqueda rastree la página, pero sin incluirla en sus resultados de búsqueda.

Enlace al artículo original

Al reproducir un artículo, como publicación de invitado, es posible colocar un enlace al artículo original al final.

De esa forma, Google sabe que esa es la URL con el contenido original.

Resumen con tus palabras y enlace al artículo original

Cuando está reproduciendo algo de otro sitio, es útil que vuelva a reproducir el contenido con sus propias palabras para que su página reciba autoridad.

El enlace al contenido original ayudará a Google a saber que están relacionados.

Páginas de índice con publicación abreviada

Nunca use páginas con la lista de publicaciones donde la publicación aparece en su totalidad.

Muestra solo las primeras palabras o resumen de la publicación, porque mostrando la publicación en su totalidad estarás duplicando el contenido en diferentes URL, lo cual hemos visto que afecta su posicionamiento.

Conclusión

El contenido duplicado es un problema para cualquier estrategia de SEO, pero existen técnicas consolidadas para informar a los motores de búsqueda cuál es la versión correcta del material.

Además, con la excepción de casos muy extremos, la preocupación de que Google u otro motor de búsqueda castigue un dominio por un poco de contenido duplicado no tiene base en la experiencia práctica.

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