Investigación de palabras clave: cómo aumentar la búsqueda de su contenido. Como comentamos en textos anteriores, las palabras clave son fundamentales para una buena estrategia de inbound marketing. Te detallaremos cómo definir los mejores temas para crear contenido de forma adecuada a tu audiencia, mejorar el SEO, incrementar el ranking orgánico y el tráfico online de tu sitio en herramientas de búsqueda con keyword research.

Define tu audiencia

Todo comienza con la definición de las personas de tu comprador.

Solo en base a un buen conocimiento de tu audiencia es posible crear una lista de palabras clave en total armonía con los problemas investigados, el lenguaje utilizado y la forma de expresión de cada uno de ellos. De esta manera, la mejor manera de comenzar esta lista es reunir las palabras clave que se encuentran en la descripción de las personas de su comprador, en sus metas, desafíos e historial. Piense en las preguntas más comunes de su audiencia relacionadas con sus servicios y agregue la lista.

Pregunte a los reales interesados

El segundo paso es hablar con sus compradores y posibles clientes reales. Entrevista con preguntas sobre los principales problemas con sus servicios, productos o la industria en general.

Controle sus actividades en las redes sociales utilizando herramientas de SEO y busque temas y palabras relacionadas con su negocio que estén en boca de quienes buscan y compran sus servicios o productos de manera efectiva.

Una buena estrategia para encontrar lo que se está investigando sobre su industria y que aún no tiene respuestas satisfactorias es investigar los temas discutidos en foros en línea. Busque palabras relacionadas con su negocio y vea qué problemas se destacan.

¿Cuáles son relevantes para ti? ¡Agregue a su lista!

Busca con los que entienden

¿Quién mejor que quienes tienen contacto directo con sus clientes para comprender cómo se relacionan con sus productos? Este es el momento de entrevistar a las partes interesadas y empleados que están directamente relacionados con la venta de productos y servicios.

Haga preguntas como:

  • ¿Qué servicios ofrecen normalmente?
  • ¿Qué problemas tienen los clientes que su servicio o producto pueda resolver?
  • ¿Cómo describiría su negocio a una persona que nunca ha oído hablar de su empresa?
  • ¿Cuáles son las preguntas más comunes de sus clientes potenciales sobre el negocio?

Preste atención a la forma en que se dan las respuestas y anote las palabras más frecuentes asociadas con su empresa durante la investigación de palabras clave. Además, siempre mantenga una lista de temas sobre los temas en los que su empresa tiene experiencia.

entrevista clientes

Entender el sector

Además de usted, es probable que otras personas hayan escrito o estén escribiendo sobre un tema en particular. Esté siempre pendiente del sector en el que trabaja. Utilice la lista creada sobre la experiencia de su empresa para ver quiénes y qué ya están hablando de ella.

¿Quiénes son los principales blogueros que abordan el tema? ¿Qué palabras se utilizan? ¿Qué temas están en la parte superior de las listas de búsqueda?

Busque variaciones

¿Tiene ya una cantidad considerable de palabras clave con las que trabajar? ¡No te detengas ahí! Amplíe su lista buscando variaciones de las palabras ya encontradas.

Hay varias estrategias que facilitan esta investigación de palabras clave. Algunas de ellas son las herramientas de autocompletado de los buscadores, el análisis de la primera página de resultados, noticias y videos relacionados y sitios que encuentran automáticamente variaciones relacionadas con palabras, como las que brindan las herramientas SEO.

Entiende cómo te encuentran

¿Sabes cómo la gente ya te está encontrando? Este punto es crucial a la hora de definir las palabras clave de su contenido. Mira qué palabras ya están usando las personas para encontrarte en las herramientas de SEO, analiza cuáles tienen mayor potencial, mira los rankings de búsqueda de cada palabra y adapta tu contenido para recibir cada vez más visitas y visitas calificadas.

Es sumamente importante valorar si la audiencia que está buscando tu contenido es realmente a la que pretendes llegar y, a partir de ahí, definir estrategias para cambiar o seguir siendo buscadas por ellos. En este punto, también es interesante definir palabras negativas.

Estas son palabras por las que no desea que lo encuentren y que pueden determinarse al crear sus anuncios. Hay sectores en los que cualquier visita alcanzada es válida, pero en muchos otros la calificación de las visitas en función de las personas es fundamental.

Crea tu contenido

Ahora que ha reunido una gran cantidad de palabras clave basadas en búsquedas que son válidas para su contenido, ¡invierta en ellas! Con motores de búsqueda cada vez más inteligentes, las palabras clave no pueden estar solo en el título. Define la palabra clave que se resaltará en tu texto y úsala en la URL de tu contenido, en los títulos, en la meta descripción, en el título y texto alternativo de las fotos y en todo el contenido, con variaciones.

Para las estrategias publicitarias, es importante pensar no solo en las palabras que más se buscan, ya que tendrán mayor competencia. Entiende si tu palabra clave no es muy amplia, si tiene un alto nivel de competencia y, principalmente, si tiene que ver con tu persona. Elija sus palabras clave de acuerdo con la forma en que su audiencia se comunica y el idioma que usan, no cómo usted,

Considere la etapa del viaje de compra en la  que estará su audiencia cuando acceda a cierto contenido. También tenga en cuenta la diferente ortografía de los términos, ya que estos pueden marcar la diferencia entre ser buscados miles de veces o ninguno. Por último, no olvide el trabajo más importante dentro del inbound marketing: entregar contenido valioso. Ninguna palabra clave en el mundo llamará la atención de su audiencia si su contenido no es interesante para ellos.

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